今までの農家とは生産者という見方の印象が強い。一般的にはこう見られているだろうし、事実、農作物を生産しているから農家（生産者）ということになる。この農家＝生産者という概念は、あくまで作る専門家といったニュアンスの意味合いが非常に強い。現に田舎の農業は今でもこの意味合いが強い。しかし、これからの農家は企画・生産・販売・物流etcと、より広範囲のスキルが要求されている。ものを作れば売れる時代はとうの昔。生産戦略・販売戦略・物流戦略・人材確保と育成など、農業をやるためには広範囲の知識が要求される。

なぜ必要になるかと言われると、すなわち「自ら価格決定権を有する」ことに尽きる。

価格決定権を持つということは、自ら販売する力が必要である。農家にとって日々の作業で忙殺される中、こんな時間が取れるのだろうか。ここに人財（人材ではない。）が必要不可欠となる。この人財を活かすためにはしっかりとした対価（給与・報酬）という形で還元する必要がある。ここで重要なのが価格決定権の有無である。

また面白いことに、農業はビジネスの全てが詰まっている。だからこそ農業は難しいし、実にやり甲斐のある仕事であると実感している。あと重要に思う点は洞察する力・行動力・人間力である。将来を見据えて今、何をすべきかを見定める力・ダメかダメじゃないかはやってみないと分からない。それにビジョンや姿勢に対し人が集まってくることではないでしょうか。農業にはそれだけの魅力があると確信している。だから、生産だけじゃなく全ての要素が詰まっている。

着眼点の一つに価格決定権である。自分の作ったものに自分で価格を付けられるか？これこそが、今後農家の目指すべき到達点ではないか。現代における市場経済で重要な着眼点である。一つのものを突き詰め、俯瞰的に見渡す。これが出来れば鬼に金棒。農家の方は是非価格決定権が自分にあるのかを考えてもらいたい。もし付けられないのなら、なぜ？自分で値段が付けられないのかをと・・・。